Штаб-дворец Polo della Qualità

В июне 2006 года в южном сердце Италии, недалеко от Неаполя, состоится открытие грандиозного центра моды Polo della Qualità. Этот масштабный проект существует уже два года и теперь наконец должен обрести законную «жилплощадь».

Начиная с 2001 года, мода Италии переживает не лучшие времена на мировом рынке, и связано это со значительным снижением экспорта. В то же время азиатские страны, пользуясь затрудненительным положением Италии, наполняют рынок дешевыми подделками. Проблемой утраты модного влияния в Италии обеспокоились всерьез. В октябре министры, политики, банкиры и более тысячи предприниматели собрались на конференцию под названием «Кампанья: пространство высококачественной итальянской моды», которая была организована усилиями Città della Scienza di Napoli (многофункциональный центр и научный музей в Марчанизе), руководством проекта Polo della Qualità и Национальной палатой итальянской моды.

В конференции приняли участие президент региона Кампанья Антонио Бассолино, министр экономики Джулио Тремонти, министр связи Марио Ландольфи, мэр Неаполя Роза Руссо Иерволино, президент национальной федерации «зеленых» Альфонсо Пекораро Сканио, председатель партии Margherita Франческо Рутелли и Умберто Ваттани, президент Института внешней торговли (ICE). Кроме того, на собрании присутствовали региональный асессор по вопросам промышленности Андреа Коццолино, президент южного комитета Confindustria Этторе Артиоли, а также президент Национальной Палаты моды Марио Бозелли и Лаура Биаджотти, президент Комитета Леонардо.

«В течение следующего лета будет подготовлено открытие центра Polo della Qualità, - объявил президент региона Кампанья Антонио Бассолино на конференции. Проект Polo della Qualità, который существует с 2003 года и объединяет крупнейших предпринимателей Италии в сфере производства модной одежды и ювелирных украшений (подробнее об этой инициативе см. ст. «Модный полюс» в №27 U&I). Задача Polo della Qualità - разработать международную стратегию для предприятий-экспортеров итальянской продукции из Неаполя. Все участники конференции приветствовали инициативу организаторов: Polo della Qualità призван поддерживать предпринимателей и выходить на зарубежные рынки по примеру других аналогичных промышленных комплексов, таких как Tari и Cis. Tari – гигант-центр ювелирной промышленности в Марчианизе, где разместились лаборатории, мастерские, выставочные пространства и бутики 300 компаний. Cis – промышленная территория в Неаполе размером 1 млн кв.м, вместившая представительства 325 компаний из сотни секторов промышленности (исключая пищевую отрасль).

Чтобы отвоевать потерянные позиции на модном фронте, итальянские предприниматели не скупятся на затраты. Вот несколько цифр этого экстраординарного проекта: центр Polo della Qualità – это три этажа, 130 000 кв. м торговых площадей, на которых разместятся представительства 400 предприятий. 700 витрин и променад общей протяженностью 12 километров.

Куда же предполагается поместить этот «предпринимательский рай»? Летом 2006 года температура воздуха обещает до предела накалится в Марчанизе – городе неподалеку от Неаполя. Организаторы выбрали его неслучайно: в Марчанизе уже имеется подходящая инфраструктура – вокзал, два аэропорта, автострады. Но кроме этого есть и еще одна немаловажная причина такого предпочтения. «Мы разместились как раз напротив Tari, другого отраслевого центра. И сделали это намеренно, - объяснил Антонио Бассолино. - Проекты Polo della Qualità, Tari, Interporto (комплекс логистики в Болонье, в который входит 81 итальянское предприятие) и Cis в совокупности дают нам почувствовать, что в основных областях рынка итальянская продукция успешно конкурирует с другими международными производителями».

«Мы целых два года решали, где будем строить комплекс, - говорит Гильермо Априле, президент Polo della Qualità. - В конце концов, выбрали Марчанизе. У него идеальное положение – он в двух шагах от Неаполя и не слишком далеко от Рима». Правда, с точки зрения логики конкурентной борьбы, решение расположить рядом центры ведущих проектов итальянской моды выглядит достаточно странно. Однако, по словам Антонио Бассолино, единственно возможный способ укрепиться на международном рынке - объединяться, формировать систему, создавать торговую сеть, пользуясь поддержкой общественных и частных институтов. Так что личные интересы сейчас должны отступить перед соображениями общей пользы. Выступая на конференции, Марио Бозелли, президент Национальной палаты итальянской моды, подчеркнул: «Проблема распространения итальянской моды заключается в разобщенности производителей, отсутствии крупных компаний. Polo della Qualità – счастливое исключение на неблагоприятном фоне. Мы рассчитываем, что этот проект вдохновит предпринимателей на эксперименты и будет способствовать появлению качественной продукции».

Стилист Лаура Биаджотти сформулировала задачу проекта емко и лаконично: «Цель новой инициативы – качество!» Собранным на одной территории, предприятиям удобнее будет обмениваться новыми наработками. Если только они смогут превозмочь соображения личной выгоды и сообща работать на благо Made in Italy. Качество продукции – это, пожалуй, единственный критерий, по которому отбирались фирмы - участницы проекта. Платья, блузки, галстуки, туфли, драгоценности - вся продукция сделана вручную. Не только итальянские потребители, но и европейская публика знает, что hand made вот уже многие годы является визитной карточкой региона Кампанья.

Polo della Qualità станет первым национальным многофункциональным центром, посвященным моде и ювелирному искусству – двум передовым областям промышленности Италии. В этот проект предполагается инвестировать около 150 млн евро, причем львиная доля этих средств (около 90%) - частный капитал. Центр примет на территории в 130 000 кв. м почти 300 предприятий, гарантируя при этом 2000 новых рабочих мест. Продукция предприятий будет выставлена на огромных площадях, где предусматриваются и культурные мероприятия: выставки живописи, музыкальные и театральные представления.

Все это будет способствовать формированию имиджа Кампаньи. «Центр, который откроется в Марчанизе, станет витриной внутренней итальянской моды, - мечтает Андреа Коццолино. - Кампанья превратится в «территорию люкса», ей будут завидовать и другие области страны, и другие государства». Polo della Qualità – это символ региона, предприниматели которого знают, как увеличивать свои доходы и развивать экономику. Они сознают свою силу и огромные возможности.
«Эта инициатива, кроме всего прочего, немало поспособствует формированию позитивного имиджа Неаполя и его окрестностей. Изменится сложившийся негативный образ города, за которым прочно закрепилась слава рассадника преступности, - отметили президент Polo della Qualità Априле и глава неаполитанской промышленности Джованни Леттьери. - Также открытие центра положительно скажется на работе малых предприятий, специализирующихся в области моды и развлечений: новое пространство Polo della Qualità будет предоставляться им для показов их коллекций и инновационных разработок».

Озвученные планы на начальном этапе выглядят более чем амбициозными. Однако организаторы представили участникам вполне продуманный план действий и определили свою стратегию на будущее. «Конечно, это вызов. Однако мы показываем всем, что наши намерения прозрачны, мы предлагаем конкретные проекты в конкретные сроки, а значит, будут и результаты! Говорят, что многие проекты не инвестируют, потому что нет уверенности в их исполнении. На самом деле, часто подобное оправдание скрывает недостаток предприимчивости, - говорит Априле. - За основу нашего проекта мы взяли опыт Tari. Но мы готовы предложить клиентам больше! Мы сможем, например, привлечь клиентов из Саудовской Аравии и США, потому что в состоянии предложить им лучшее из того, что производит модная индустрия Кампаньи!»

План организаторов, действительно, предельно прост и конкретен – мода Италии должна завоевать весь мир. В том, насколько успешно он будет воплощаться в жизнь, мы сможем убедиться не далее как будущим летом.